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Positionnement optimal dans les moteurs de recherche

- Rédaction Roger Pierce, expert en entrepreneuriat, www.BizLaunch.ca, mars 2010

À quoi l’entreprise devrait-elle accorder le plus d’importance, la carte professionnelle ou le site Web? Alors qu’auparavant la carte professionnelle était l’outil privilégié par les entreprises, elles sont désormais nombreuses à avoir pleinement adopté le site Web. Que les clients soient à proximité ou ailleurs au monde, ils utiliseront d’abord la recherche sur Internet pour trouver votre entreprise. Pour ce faire, les clients lancent une requête par mot-clé dans un moteur de recherche comme Google, et obtiennent une liste d’entreprises qui satisfont à leurs attentes. Votre objectif, en tant que propriétaire d’une petite entreprise, vise à obtenir pour votre site Web une position optimale, de préférence dans les deux premières pages des résultats du moteur de recherche. Cela n’est toutefois pas une tâche facile.

Les sites Web qui utilisent les techniques de référencement obtiennent habituellement une position plus élevée dans les moteurs de recherche que ceux qui ne les utilisent pas. L’utilisation du référencement accordera à votre entreprise une visibilité auprès de nombreux clients potentiels.

Connaître le fonctionnement des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes mathématiques pour indiquer aux « robots » ou aux « araignées » la façon d’indexer les sites Web et de recueillir les renseignements sur leur contenu. Les algorithmes cherchent des renseignements indiquant la qualité du site et son intention. Ils placent ces renseignements en contexte par rapport à d’autres sites afin de déterminer le classement en fonction des requêtes particulières. Les robots cherchent :

• les titres et les marqueurs pour découvrir ce que contiennent les pages individuelles;
• le type de contenu offert en fonction de la répétition de certains mots, c’est-à-dire les mots-clés;
• la date de la dernière mise à jour;
• la taille du site;
• le nombre de liens entrants, sortants et sur le site afin de déterminer l’importance du site sur le Web.

Concevoir d’abord le site en fonction de vos visiteurs.
Malgré l’importance du référencement, la conception d’un site Web et la rédaction de son contenu s’adressent avant tout à vos visiteurs. Le contenu doit répondre à leurs attentes. Le langage doit être précis et la structure doit faciliter la navigation.

Votre site doit faciliter la tâche des visiteurs pour que ces derniers « suivent la piste » des renseignements qu’ils recherchent. En adoptant une attitude semblable à un chien de chasse, les clients flairent les renseignements sur Internet afin de découvrir ce qu’ils recherchent. Si la piste se perd, les clients quittent le site et votre entreprise perd un client potentiel.

Concevoir ensuite votre site en fonction des moteurs de recherche.
Bien qu’il soit recommandé de concevoir et de rédiger votre site Web pour le visiteur, n’oubliez pas le référencement des moteurs de recherche.

Éléments de base

• Inclure une carte du site sur votre site Web.
• Vérifier que chaque page possède un lien vers au moins une autre page et que le lien est fonctionnel.
• Rédiger des titres et des marqueurs descriptifs et précis.
• Rédiger un contenu qui reflète clairement et précisément vos marqueurs.
• Inclure un texte de qualité qui décrit les images sur votre site, car les moteurs de recherche ne reconnaissent pas les images.
• Soumettre votre site et une carte du site aux moteurs de recherche, notamment Google: http://www.google.com/addurl.html.
• Télécharger vos renseignements sur les cartes Google.

Expressions-clés
Une expression clé est une série de mots qui, selon vous, sera utilisée par vos clients potentiels dans un moteur de recherche pour trouver votre entreprise. Vous pouvez rédiger de nombreuses expressions-clés. Testez-les. Connaissez les expressions utilisées par vos concurrents. Utilisez les expressions-clés qui, à votre avis, seront les plus efficaces dans vos titres, vos marqueurs et votre contenu. Vous pouvez optimiser des pages différentes sur votre site, les pages d’accueil, les articles, les communiqués de presse, pour différentes expressions-clés afin d’obtenir une position optimale en fonction des recherches. Les clients potentiels accèderont ainsi à votre site par différentes pages. Concevez votre site pour leur permettre d’accéder aux autres pages et découvrir les renseignements que vous souhaitez partager avec eux.

Création des liens

• Assurez-vous d’avoir d’abord des liens pertinents. Puis d’avoir de nombreux liens entrants ainsi que des liens sortants.
• Créez des liens en participant à des blogues. Affichez des articles et des communiqués de presse. Incluez vos liens dans vos textes.
• N’utilisez pas de services vous offrant de créer des liens pour vous. Ces procédés sont perçus par les moteurs de recherche et ils pourraient nuire à votre position.

Collaborer avec le concepteur approprié
Votre concepteur de site Web devrait comprendre le référencement des moteurs de recherche. Voici certaines questions pertinentes :

• Avez-vous des exemples de sites de référencement que vous avez créés?
• À quels résultats puis-je m’attendre?
• Quelles techniques de référencement utilisez-vous habituellement?
• Partagerez-vous vos stratégies avec moi avant qu’elles soient mises en œuvre?
• Le contenu que j’ai préparé à l’aide de mon système de gestion de contenu sera-t-il accessible aux araignées? Vous voulez garder l’optimisation de votre site après sa création.

Choisissez judicieusement votre concepteur de site Web et votre conseiller en référencement. Si ce qu’ils vous font miroiter semble trop beau pour être vrai, c’est probablement le cas.

Vérifiez votre site et protégez-le
Les robots de recherche repèrent uniquement le texte. Toutefois, votre site Web inclura probablement du langage JavaScript, des fichiers témoins, des identificateurs de session et plus encore. Vérifiez votre site à l’aide d’un explorateur de textes comme Lynx afin d’être sûr que toutes les sections de votre site sont visibles aux robots des moteurs de recherche.

Utilisez un mot de passe non prévisible pour protéger votre site contre les pirates informatiques qui peuvent insérer des pages de redirection ou des termes inappropriés dans vos marqueurs. Si cela se produit, votre site pourrait être désactivé des moteurs de recherche. Si soudainement vous n’apparaissez plus dans les résultats de moteurs de recherche, découvrez la raison, corrigez la situation et soumettez à nouveau votre site aux moteurs de recherche.

N’adoptez pas une attitude insidieuse à l’égard du référencement
Fondamentalement, si vous avez trouvé une nouvelle façon insidieuse d’obtenir un référencement élevé pour votre site Web dans les moteurs de recherche, cette situation est probablement temporaire et vous pourriez être écarté entièrement par ceux-ci. Pour qu’un site ait du succès, les moteurs de recherche doivent rendre les utilisateurs heureux et non les concepteurs HTML. Si les stratégies des concepteurs produisent des résultats non pertinents pour les utilisateurs, les moteurs de recherche modifieront les algorithmes pour les éliminer.

En résumé
Soumettez des renseignements pertinents. Offrez un contenu de valeur à vos visiteurs. Utilisez des techniques de référencement légitimes. Testez votre site pour connaître les aspects qui donnent des résultats et ceux qui ne le font pas. Modifiez légèrement votre site et procédez à d’autres essais.